#冰桶挑战#话题莫过于这几天最火话题了，人们围观者一群大佬湿身，看着处于主流社会，正在“影响世界”的人浇成一副“落汤鸡”的模样，通过娱乐自己来宣传ALS(肌萎缩侧索硬化症)这一罕见疾病，并在慈善危机的当下进行颇具创意“冰桶挑战”湿身募捐，这是一件很有意思的事儿。同时也是一件值得思考和学习的事儿。

对安检门企业来说，经典“病毒式营销”的案例虽谈不上没有，却真的不多。“病毒式营销”的首个要素便是充分利用互联网。放眼整个行业，企业举办营销活动，最常见的仍然是参加展会、举办现场促销会，稍微跟网络沾点边儿的，就是少数企业对这些活动进行少量的网络宣传，要么是一两篇新闻稿，要么是一两个专题。或者只有在平台（B2B，B2C）发布关于金属安检门、金属探测器等产品信息，鲜有企业会利用微博、微信对活动进行推广和传播，不知是他们觉得没有必要，还是认为效果甚微。

这里小编也琢磨者给分析几点：

 一、名人引爆“一炮而红”

相对于传统慈善募捐通用的明星效用，“冰桶挑战”也是从明星上寻找的引爆点,“一炮而红”是新产品营销的普遍追求，在这个时代，以转载、评论、分享、点赞为主要机制社会化媒体承载着“一炮而红”的任务。

二、利益至上“名人秀场”

请名人引爆传播很容易。但是要二度、三度的让名人自发参与，光有慈善的名义是不够的。还要有充分的利益。譬如：请明星直接在微博发的广告，其圈内好友不可能免费转发。

三、简单复制“无界传播”

有太多很好的的互动营销创意规则太过复杂，给参与者设置智商线就是给自己架起天花板。复制难度约低，传播范围越广。

四、娱乐精神“情绪感染”

有了名人引爆，给到名人利益，复制极度简单，接下来就是受众是否买账，冰桶挑战的属性已经越来越偏向娱乐化，并且让很多人已经淡忘了活动的初衷：“募捐”。　　

五、俯视围观“迅速蔓延”

“得屌丝者得天下”的论调甚嚣尘上。在冰桶挑战中，商业大佬和娱乐明星们不再高高在上，而是以近乎“自残”的浇水湿身，来博得受众的尖叫与欢笑。

六、产品链接“导向购买”

所有要因齐备之后，还有最最最重要的一点：链接到自己的产品。只有链接到产品才能达到从传播到营销的效果。

 还是那句话：透过现象看本质，仍旧是对资源的整合和人性的把控。